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王老吉飲料廣告,曾推出兩部電視廣告片,其表現(xiàn)方式都很好,但對促銷有限,達不到預期的效果。后來,王老吉請了廣州的一家廣告公司對王老吉進行了重新的定位。在分析了產(chǎn)品特點后,對王老吉定位為“預防上火的飲料”,強力推出“怕上火.喝王老吉”的廣告語。簡潔的廣告語,賣點突出、容易記憶,非常有銷售力!王老吉飲料暢銷的事實說明, 一則具有銷售力的廣告,是定位準確、能訴求出產(chǎn)品獨特賣點的廣告。
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奧格威精通策劃成功廣告的訣竅在于它熟諳“故事訴求法”。他曾經(jīng)被戴著眼罩的人吸引,他覺得這個也能吸引其他人。這個“眼罩策劃”被美國廣告界認為是“廣告史上最杰出的策劃之一!
英語口語的革命。
奧格威曾說:“就算我活到100歲,我也寫不出像‘福斯汽車’那樣的策劃方案,我非常羨慕他,我認為它給廣告開辟了新的門徑!
為什么那些成功的企業(yè)家們紛紛涌向上海而不是重慶?其原因肯定不是因為上海的生活水平很高,而是因為,在那里,經(jīng)濟和文化以及工作和娛樂之間達到了一種高度的協(xié)調(diào)發(fā)展水平,他們能夠在那里理所當然地享受這種協(xié)調(diào)。只要人們不僅認為,文化只是一種指向過去的東西,而是也承認,它是一個不斷變化著的、不可舍棄的社會進程,文化環(huán)境就將總處于可干預的狀態(tài)。我很清楚,我對中國設計教育的這一番評述,可能會讓我在中國交不到朋友?墒窃谝恍┧较碌慕徽勚校业纳鲜鰩缀跛姓摀(jù)都得到了有關高校領導、教授、教員特別是廣大同學的證實。然而,即使在這類私人交流中,我也看得出來,對于改變上述現(xiàn)狀,他們個個都顯得無能為力;因為在他們眼里,本該對上述問題負起責任的人,似乎總是他們各自的上一級領導。而在正式場合,大家都表示:什么問題都沒有!!!而我自己受到的教育告訴我,如果人們對所存在的問題都保持沉默,那就永遠也別指望問題會得到解決。對于這一點,中國的偉大領袖毛主席早已說過,必須實事求是。因此,解決問題的第一步,就是要確證問題之所在。而我之所以斗膽來進行這種確證,正是因為我希望,自己能由此邁出改變上述不良現(xiàn)狀的第一步,并借以引發(fā)有關人士進行一場更廣泛深入的討論。
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好像人人都喜歡空白干凈的畫面。怎么樣做到這樣的呢?福州平面設計培訓中心課程教你平面設計構圖中的聚和散。
字體調(diào)整:我們可以通過對字體進行恰當?shù)恼{(diào)整及選擇來加強設計。在這個例子中,經(jīng)典的AdobeGaramond傳達了一種久遠、傳統(tǒng)及權威的感覺,而粗壯的FranklinGothic粗體加強視覺的傳達效果。因為上述這些都是差別很大的字體,所以為了使它們在一起能夠協(xié)調(diào)配合,我們需要對個別字體進行調(diào)整。在這個例子中,我們將Franklin縮小一些。留意在上圖名片中,白色的標題放在灰色區(qū)域中,顯得特立獨行。
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